Intervju – Jovoy – parfemska avangarda Pariza

Jovoy (Žovoj) je pariska parfimerija nadomak čuvenog trga Vendôme. Luksuzna prodavnica mirisnih snova koja nudi retke i ekskluzivne parfeme. Ušuškan pod neprolaznim svodovima nadomak parka Tjuleri ovaj butik je ekstravagantan, ali i isključen od okoline na najsuptilniji mogući način.

Stičete utisak da ste zarobljeni u polumračnoj luksuznoj pećini u ulici Kastiljone. Neka vas ne zbune promo fotografije. Ta tmina je preko potreban opozit toplini i snazi najautentičnijih mirisa sveta. Jovoy poseduje patinu istorije i bogatstva, teško prenosivu kroz reči, koliko god bili elokventni. Pokušaćemo – hodočašće za ljubitelje mirisa, krajnji cilj potrage za autentičnošću.

Ime Jovoy potiče od starinske parfemske kuće istovetnog imena, osnovane od strane Blanš Arvoj 1923.

U pokušaju da ponovo da zaboravljene parfeme starinske kuće Jovoy ponovo učini aktuelnim, Fransoa Enin, vlasnik prodavnice, koji je godine proveo u Aziji radeći sa sirovim materijalima, rešio je da postojećoj paleti mirisa pridoda nove brendova, nezavisne parfemske kuće sa identitetom, koje poseduju najkvalitetnije sirovine, čiji se parfemi razlikuju od ostalih.

Jovoy je poneo epitet ambasade retkih mirisa. U današnje vreme kada niš mirisi postaju pitanje opstanka stila pojedinca, to ima još veću težinu.

Imali smo zadovoljstvo da razgovaramo sa Karolin Fransoa, marketing menadžerkom Jovoy-a.

jovoy

1.    Vaša radnja savršeno oslikava mukotrpan put do pronalaženja nečeg posebnog, drugačijeg, u bilo kojoj sferi života, u ovom slučaju niš parfema. Za tako nešto neophodno je predznanje i trud. Radnja je skrivena, mistična, van svakog radara, ne za većinu, već za izabrane. Vaše mišljenje?

Prodavnica ostavlja utisak na posetioce. Desi se da prolaznici gledaju kroz staklo, ne usuđujući se da uđu unutra. Mi u Žovoju sa druge strane želimo da retke parfeme učinimo dostupnim za većinu. Raritetno ne znači uvek preskupo, iako i takvi primerci postoje naravno.

2.    Parfemi mogu napraviti svu razliku ovoga sveta za nečiju unikatnost, lični otisak, individualnost. Oni nas i otkrivaju u najsenzualnijoj formi. U kojoj meri morate da usklađujete vaš poziv profesionalnog parfemiste sa psihološkim veštinama, u pokušaju da pogodite nečiji karakaterni profil sa odgovarajućim mirisom koji nudite?

Uzimamo u obzir osobenosti naših klijenata. Trudimo se da objedinimo njihove smernice, intuiciju, želje, da bismo mogli da nađemo njihov idealan mirisni kod. Ka tom parfemu nas može odvesti i naš lični osećaj. Svaki prodavac vam nudi svoju interpretaciju, ali na kraju, mi uvek pronađemo odgovarajući miris! Čak i ukoliko je za tako nešto neophodno da dođete i nekoliko puta. Postoje ljudi koji kupovinu novih mirisa doživljavaju kao odlazak po novi automobil, mi to itekako poštujemo.

3.    Svaki miris, koji se kasnije pretvara u hipnotišuće note povezan je sa pojedinom regijom, kulturom. Kedar sa Mediteranom, Libanom, Kiprom. Ud dolazi od agar drveta, iz jugoistočne Azije. Šta je to što je Fransoa Enin pronašao u Aziji, što ga je dodatno uvuklo u parfemsku opsesiju?

Fransoa Enin imao je priliku da postavi destileriju u Vijetnamu, na granici sa Kinom. Tada se zaljubio u pačuli. Zbog toga je možda i miris Psychedelic, the patchouli by Jovoy, jedan od naših najprodavanijih parfema.

4.    Kako reklamirati nešto što treba da ostane ekskluzivno. Byredo, Molecules su uveliko komercijalni brendovi. Ljudi koji troše veće količine novca kupuju i autentičnost. Uspeh u avangardnom biznisu, može ujedno biti i pad. Kako balansirati?

Mi nemamo puno tako velikih brendova. Trudimo se da se fokusiramo na nepoznate proizvođače, one artističnog tipa, kao i “Haute parfimerie” brendove. Selekcija ima za cilj da iznenadi naše mušterije, dajući im ekskluzivnost i lepote van svakodnevice.

5.    Parfemi su se u Jovoy-u testirali iz bočica od žada, čime se čuvao inicijalni miris. Postoje li još neke zanimljivosti koje nudite mušterijama?

Koristili smo bočice od žada, ali pošto imamo sve više brendova, to je praktično nemoguće za svaki pojedinačni parfem. Koristimo specijalne tester papiriće, a pojedine mirisne kuće imaju svoje trikove kojima vi otkrivate njihove čari. Istina će se na kraju otkriti, koji god metod, sredstvo koristili.

jovoy

6.    Vaša prodavnica je dugi niz godina bila prvi komšija čuvenom trendseterskom Koletu (Colette), Ferdi restoranu u ulici Mont-Thabor takođe. Neka pojedinost koja uključuje poznate ličnosti, koju možete podeliti sa nama?

Dolaze poznate ličnosti, ali se trudimo da njihova imena držimo u tajnosti. Dolaze internacionalni glumci, glumice, pevači, supermodeli. Takođe i prinčevi i princeze. Poštujemo našu klijentelu. Oni naš posao čine interesantnim, ta raznovrsnost generalno. Pariski Fashion Week je verovatno momenat kada su susreti sa poznatim osobama faktički neizbežni.

7.    Vaši favoriti među svim ovim raritetima, imenujte nam jedan večni klasik po vašem izboru, i jedan koji će to tek postati.

Moj favorit je Neela Vermieire’s Bombay Bling. Sa ovim mirisom putujem, ne napuštajući Pariz. Volim voćni efekat, koji nije prenaglašen. Ovaj parfem je sunčan i živahan. Svaki put me učini srećnom! Izdvojila bih takođe i “White”, kuće Puredistance, odnosno parfemiste Antoana Lia, pravo remek delo. Sastoji se od majske ruže iz Francuske, vetivera sa Haitija, bergamota, irisa, i mošusa iz Italije, misori sandalovine tonke iz Venecuele, kao i indonežanskog pačulija. Ljubav na prvi pogled za sve ljubiteljke puderastih parfema.

8.    Poslednje pitanje, šta Vi tražite u parfemu, nešto što vas smiruje, budi vatru, ili nešto sasvim treće?

Kada biram miris, biram svoju potrebu za datim momentum. Uvek se menjam, u zavisnosti da li je dan ili noć. U zavisnosti šta radim, zato i volim da posedujem više parfema koje mogu da biram, u skladu sa svojim dnevnim raspoloženjem.

*

jovoy

Unikatnost Jovoy-a je delikatna mešavina raritetnih parfema i intrigantnih savremenih kreacija. Osim parfema kuće Jovoy, drugi vintage brendovi uključuju Coudray, romantičnu liniju osnovanu 1822, Rancé, koji je bio Napoleonov omiljeni parfemista, Revillon, Le Gallion, Isabey.

Adresa: 4 rue de Castiglione, Pariz

Vitraž

Pratite nas: https://www.facebook.com/vitraz.net/

Instagram: https://www.instagram.com/vitrazmagazin/

[insta-gallery id='1']